Elaboration de strategies de contenus
L’un des plus importants critères de positionnement d’un site web dans les premiers résultats de recherche est son contenu. C’est grâce au contenu d’un site Internet que Google va déterminer si ses pages répondent à la requête de l’internaute. Soigner ses contenus est donc primordial ! C’est aussi l’un des critères de référencement naturel les plus actionnables. Cela demande juste un peu de… stratégie.
Les “contenus” d’un site web, c’est quoi ?
Les contenus ne se résument pas qu’aux textes d’un site Internet. Par contenus, on entend aussi :
- les titres
- les intitulés de navigation, les ancres de lien
- les images, les vidéos et autres illustrations visuelles
- les boutons d’action (ou “call-to-action”)
- les graphiques et tableaux
Tous ces contenus permettent d’amener une information à l’internaute. Ils ont un but informatif mais aussi relationnel et identitaire. Lors de la conception des contenus d’un site web, il faut penser à optimiser les pages pour le référencement naturel. Outre les critères techniques rédactionnels à employer pour se positionner dans Google, un site doit faire transparaître une identité. C’est là qu’ une ligne éditoriale doit être déterminée. Et pour finir, un site web doit aussi être efficace et servir vos objectifs, qu’ils soient la génération de prospects, la vente ou l’acquisition de leads.
Qu’est-ce qu’une stratégie de contenus ?
Une stratégie de contenus consiste à planifier la création de contenus sur son site web, ses réseaux sociaux, sa newsletter et tout autre support de communication digitale. Une stratégie de contenus permet, en traitant de certaines thématiques, d’asseoir son positionnement marketing et d’attirer d’éventuels prospects et clients, en proposant à sa cible des contenus qui l’intéressent. La stratégie de contenus est l’outil sur lequel se base le marketing de contenus (content marketing).
Pourquoi allier SEO et stratégie de contenus ?
Référencement naturel et stratégie de contenus doivent être pensés ensemble.
Que vont rechercher les internautes sur le moteur de recherche ?
Comment répondre à leurs besoins, questionnements, envies ?
Des contenus adaptés vont permettre de répondre aux intentions de recherche des internautes.
Ainsi, rédiger un article de blog sur un sujet prisé des internautes vous permettra de les attirer sur votre site web. Ils découvriront vos produits. Cet article de blog peut être partagé sur les réseaux sociaux, créant ainsi des interactions, ou dans votre newsletter pour les abonnés.
Je vous accompagne dans la création de votre stratégie éditoriale
Développer une stratégie de contenus, également appelée stratégie éditoriale, n’est pas forcément évident quand cela concerne son activité ou ses produits. Le manque de temps ou de compétences peuvent être des freins. Quand on a la tête dans le guidon, il devient aussi compliqué de prendre du recul afin de mettre en place une véritable stratégie. Construire une stratégie de contenus demande un état des lieux de son marché, une définition précise de sa cible et de ses attentes, tout en analysant les opportunités en termes de référencement naturel.
C’est ici que j’interviens. Formée aux techniques du marketing, ayant testé personnellement tous les supports de communication digitale (rédaction de newsletters, community management, gestion de sites web), je vous apporte mon expertise en SEO et mon regard extérieur.
Ce que comprend l’accompagnement :
Audit de votre présence en ligne et de sa cohérence
Etes-vous suffisamment référencé sur Google et sur quels mots-clés, quel est votre impact sur les réseaux sociaux, votre site est-il user-friendly, quels sont vos actions en matière d’emailing…
Création d'une stratégie éditoriale
Nous (re)travaillons ensemble votre positionnement marketing : quelle image souhaitez-vous renvoyer, quelle est votre cible, comment vous démarquer de vos concurrents. Je vous proposerai une stratégie de content marketing et de référencement naturel avec des objectifs atteignables à mettre en place (KPI) et à mesurer.
Réalisations
Création d’un planning éditorial ou d’une ligne éditoriale avec recommandations pratiques et adaptées.