Si vous vous intéressez un peu au SEO (ou référencement naturel), vous avez sûrement sélectionné quelques mots-clés pour lesquels vous vérifiez les positions de votre site Web dans Google. Mais vous n’êtes pas vraiment sûr(e) de votre méthode ni des mots-clés sélectionnés… Il est vrai que choisir ses mots-clés en SEO demande un travail particulier et une certaine méthodologie. Voici, dans cet article, quelques astuces pour établir une liste d’expressions pertinentes à travailler pour votre référencement.
Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement naturel ?
Tout d’abord, avant de commencer à rechercher les mots-clés sur lesquels vous aimeriez être référencé, il est important de bien cerner ce qu’on appelle un “mot-clé” en SEO.
Un mot-clé est un mot ou, bien souvent, une expression constituée de plusieurs mots, qui correspond à une recherche (ou requête en SEO) effectuée par un internaute sur les moteurs de recherche. Quand on construit une stratégie de mots-clés pour un site web, on met en place des techniques de référencement pour être positionné sur ces mots-clés, afin que le site Internet soit visible dans les résultats de recherche (si possible, dans les premières pages) lorsqu’un internaute tape le mot-clé.
Comment créer une liste de mots-clés à travailler ?
1. Première étape : réfléchir à vos objectifs et à votre cible marketing
Avant de vous lancer dans une recherche de mots-clés, notez tout d’abord les idées de mots et expressions qui vous viennent en tête. Pensez à votre business, mais aussi mettez-vous dans la tête de vos clients.
Voici quelques pistes pour vous aider :
– Quels produits/services souhaitez-vous mettre en avant ?
– Sur quelles requêtes souhaiteriez-vous apparaître ?
– Quelles sont les demandes les plus courantes de vos clients ?
Mes astuces pour ne rien oublier :
– Pensez au local : vos clients font-ils des recherches géolocalisées ? Tapent-ils un lieu quand ils vous recherchent ?
– Pensez simple : pas de vocabulaire compliqué ni jargon
– Pensez précis : plus votre expression de recherche est longue, mieux c’est (jusqu’à 5 mots)
Regroupez toutes les expressions auxquelles vous avez pensé dans un fichier Excel avec plusieurs feuillets. Un feuillet correspond à une thématique de recherche.
2. Analyser l'existant : les mots-clés qui vous rapportent déjà du trafic
Avant de choisir des mots-clés pour rédiger vos contenus ou suivre vos positionnements, il faut savoir sur quelles expressions votre site web est déjà visible. Mais également si ces types de recherches vous ont apporté du trafic.
Au lieu de faire vous-même vos vérifications sur Google, et y passer des heures, pour cela, je vous recommande de consulter un outil gratuit : la Google Search Console ! Outre la vérification de problèmes d’indexation, la GSC est l’allié incontournable de la visibilité de votre site web.
Dans le menu de gauche, rendez-vous dans la rubrique “Performances”: vous avez la liste des mots clés qui vous ont amené du trafic et la position de votre site Web sur ces requêtes. Attention, cet outil ne montre que 50% des requêtes ! Partir de la position 78 sera sûrement plus compliqué que gagner quelques places à partir de la position 15, par exemple.
3. Débusquez vos opportunités de référencement
👉 Les recherches tendance sur Google
Lors de votre recherche de mots-clés, observez les termes recherchés par les internautes grâce aux suggestions de Google lorsque vous commencez à taper un mot-clé. Vous pouvez aussi consulter les recherches suggérées en bas des pages de résultats (Google Suggest). L’outil gratuit “Answer the public” vous donne aussi une idée des recherches et questions posées par les internautes.
👉 Vos concurrents
Si vous tapez une expression sur laquelle vous souhaiteriez être positionné, observez quels sont les sites web concurrents qui remontent et surtout quelle page. Quels sont les mots et expressions utilisés, leur type de contenu proposé ?
Pour observer les positionnements de vos sites concurrents, il existe également des outils payants comme SEObserver, Yooda Insight, SEMrush, Ranxplorer
👉 Vos opportunités
En plus des tendances observées sur Google, vous avez sûrement en tête des tendances/nouveautés qui montent autour de votre service/produit. Pensez aux nouvelles demandes de vos clients/prospects et notez-les !
Sélectionner les bons mots-clés à travailler
Pour l’instant, vous avez noté des idées de mots-clés. La deuxième étape est l’analyse de ces mots-clés en termes de volume de recherche et de concurrence.
Sachez 3 choses très importantes :
- Plus un mot-clé a un grand volume de recherches mensuelles par mois, plus il sera difficile de se positionner sur ce mot-clé
- Plus un mot-clé a un nombre de résultats élevé dans Google, plus il sera difficile de se positionner sur celui-ci
- Certains mot-clés sont très concurrentiels car ils sont hautement monétisables
1. Analyser les volumes de recherche et le degré de concurrence
Vous avez listé des thématiques et des mots clés que vous aimeriez cibler. Maintenant, il va falloir vérifier que vos idées et vos mots-clés sont pertinents. Pour cela, il existe plusieurs outils gratuits ou payants qui analysent :
- le nombre de recherches mensuelles (moyenne sur plusieurs mois)
- la variation de ce volume de recherche mensuel
- le degré de concurrence autour du mot-clé
Ces outils vous proposent également des mots-clés similaires ou relatifs. Parmi ces outils, on retrouve l’outil gratuit Google Keyword Planner (pour l’utiliser, il faut ouvrir un compte Google Ads), Ubber Suggest (Neil Patel), 1.fr, SEMrush, Ranxplorer…
2. Miser sur les mots-clés de longue traîne
Il va donc falloir la jouer fine et calculer votre rapport opportunité/investissement. Si vous vous lancez dans la rédaction de contenus comportant un mot-clé à fort potentiel de recherche mais aussi à forte concurrence, pensez-vous pouvoir rivaliser avec les gros sites web, mastodontes du secteur, qui ont déjà déployé l’artillerie lourde SEO ?
En référencement naturel, il est souvent plus stratégique (et plus sage) de viser des mots-clés moins recherchés mais sur lesquels vous aurez une chance de remonter dans les résultats de recherche. Ces mots-clés sont appelés les “mots-clés de longue traîne”. Ils sont généralement plus longs et plus précis que les mots-clés les plus recherchés. Par exemple, pour le mot-clé “chaussures femme”, un mot-clé de longue traîne serait plutôt “chaussures femme talon plateforme corde”.
3. Classer les mots-clés selon l'intention de recherche
A ce stade de votre étude de mots-clés, vous avez sélectionné un certain nombre d’expressions. Maintenant, il vous faut savoir à quel type d’intention de recherche ces requêtes correspondent.
Il existe 4 types d’intention de recherche : informationnelle, navigationnelle, commerciale, transactionnelle. Une requête informationnelle correspond à l’étape d’information de l’internaute dans sa navigation sur le web quand une requête transactionnelle aura lieu quand l’internaute est décidé à faire son achat. Selon l’étape et le type de requête, le choix des mots-clés ne doit pas être le même.
Mot-clé principal et mots-clés secondaires
Vous êtes toujours là ? La dernière étape dans votre stratégie de mots-clés arrive : déterminer quel mot-clé principal vous allez utiliser pour quelle page web.
Le mot-clé principal, c’est celui sur lequel vous souhaitez vous positionner dans Google avec une page web ou un article de blog par exemple. Je dis bien une page car la règle principale de la rédaction web SEO, c’est un mot-clé principal / 1 requête = 1 page web ! Ensuite, il est tout à fait pertinent d’ajouter sur cette même page des mots-clés secondaires qui viendront étoffer le champ sémantique du contenu. Et vous permettre de vous positionner sur des mots-clés qui ne sont pas vos priorités .
Et voilà, votre recherche de mots-clés est terminée !
Vous souhaitez aller plus loin avec l’aide d’une professionnelle du SEO ?
Vous recherchez une freelance SEO pour l’optimisation des contenus de votre site web ou de votre blog ? Contactez-moi !