audit seo definition et objectifs

Pourquoi faire un audit SEO ?

Votre site web a besoin d’un coup de boost pour son référencement dans Google… On vous a parlé d’auditer votre site web mais vous vous demandez pourquoi faut-il faire un audit SEO ?  Est-ce vraiment nécessaire ? Est-ce le bon moment ? Et surtout, combien ça coûte ? Tout comme vous allez voir un garagiste quand votre voiture est en panne, réaliser un audit SEO vous permet de déceler l’origine de vos problèmes de référencement, et/ou d’effectuer une révision. C’est LE point de départ de toute stratégie SEO bien menée

A quoi sert un audit SEO ?

Définition de l’audit SEO

Un audit SEO, c’est un diagnostic à un temps T de l’état de votre site web, dans un objectif d’optimisation de son référencement naturel. Grâce à un audit SEO, vous allez pouvoir savoir ce qui vous empêche de gagner les meilleures places dans Google et mettre en place les bonnes actions. L’audit SEO est une analyse des paramètres techniques de votre site web, de son contenu en termes d’optimisation SEO mais aussi de son positionnement, de sa concurrence et de sa popularité (à travers le netlinking). 

Objectifs de l'audit SEO

L’objectif principal de l’audit SEO est de passer au crible tous les critères qui vont constituer un frein au référencement naturel du site web. Une fois les problèmes détectés, des préconisations sont émises par l’agence ou le consultant SEO. 

Ces préconisations concernent :

– des corrections techniques à mettre en place rapidement : amélioration du temps de chargement, de l’indexation, de l’ergonomie, par exemple

– des corrections dans les contenus : meilleur balisage, contenus dupliqués, pages inutiles ou dites zombies… ou des créations de nouveaux contenus (pages, articles de blog)

– des corrections ou des créations de nouveaux liens externes (backlinks)

Mais surtout, faire un audit SEO, c’est obtenir un état des lieux de son positionnement et de ses opportunités en termes de référencement naturel. Outre les freins, votre consultant ou agence SEO vous donnera ses conseils en stratégie de référencement et des actions concrètes à réaliser à moyen et long terme. 

Pourquoi faire un audit SEO ? Quand est-ce nécessaire ?

L’audit SEO peut être fait à n’importe quelle étape de la “vie” d’un site web mais certaines situations s’y prêtent particulièrement : 

Votre site web est plus ou moins récent et vous n’arrivez pas à obtenir le trafic que vous espérez via les moteurs de recherche ? Vous vous laissez dépasser par vos concurrents ? Ou pire, vous avez constaté une baisse de votre trafic organique ? 

Si vous désirez augmenter la performance SEO de votre site, c’est le moment d’effectuer un diagnostic et de trouver, avec l’aide d’un professionnel, quels sont les freins à son bon référencement.

La refonte d’un site web (graphique, partielle ou totale) est le moment de tout remettre à plat. Que devez-vous garder en termes de pages web, de contenus, quels mots-clés devez-vous cibler ? L’audit SEO du site actuel, étape préliminaire fortement conseillée, permet de déterminer ce qui fonctionne bien (qui doit être gardé) et ce qui empêche le site de bien se positionner (éléments à modifier ou supprimer dans la nouvelle version du site web).

La vie d’une entreprise n’est pas linéaire. Parfois, votre stratégie marketing et/ou commerciale évolue. Vous voulez modifier votre site web pour qu’il corresponde à vos nouveaux objectifs ou à votre nouveau positionnement. L’audit répondra à ces questions : que faut-il optimiser ? Que faut-il garder, modifier pour mieux vous positionner ? 

Qu'est-ce qu'un audit SEO va concrètement m'apporter en termes d'informations ?

Il existe plusieurs types d’audits SEO : l’audit SEO complet, l’audit plutôt orienté contenus, appelé audit sémantique et l’audit technique. Pour une vision globale de votre site web, je vous conseille l’audit SEO complet.

Les informations comprises dans un audit SEO complet

L’audit SEO complet d’un site Internet comprend une analyse des 3 piliers du référencement naturel que sont la technique, les contenus et le netlinking (stratégie de backlinks). Voici la liste (non exhaustive) des éléments étudiés dans cet audit général :

  • temps de chargement des pages web
  • ergonomie, responsive design (compatibilité mobile)
  • état d’indexation, pages en erreur, mauvaises redirections
  • niveau de sécurité du site web
  • niveau d’optimisation on-page : analyse des balises title, Hn, meta-descriptions, attribut ALT, présence et pertinence des mots-clés utilisés, qualité rédactionnelle
  • arborescence et maillage interne
  • duplicate content
  • construction des urls
  • nombre et qualité/pertinence des liens entrants (backlinks)
  • présence sur les réseaux sociaux
  • optimisation de la fiche d’établissement Google

Avant l’analyse de toutes ces données, pour ma part, je rajoute un état des lieux préalable concernant l’environnement en ligne du site web  :

  • analyse du trafic du site web (analyse du trafic naturel, pages les plus vues, type de visiteurs)
  • mots-clés et thématiques sur lesquels le site web est déjà positionné
  • analyse des concurrents en ligne (qui sont-ils et quel est leur positionnement)
  • tour d’horizon des autres canaux de visibilité web de l’entreprise/marque/entrepreneur

Et après l'audit SEO ?

L’audit SEO finit généralement sur un plan d’actions SEO

Les actions conseillées sont à effectuer par le propriétaire ou éditeur du site, s’il en a les compétences ou par une personne tierce. Cette personne tierce peut être le consultant SEO lui-même, l’agence SEO ou le webmaster du site web si les actions sont d’ordre très techniques. 

Le mieux est de continuer à travailler avec le professionnel qui a effectué l’audit SEO, afin que les préconisations soient les plus efficaces possible, et ne restent pas lettre morte ! 

Un audit SEO, ça coûte combien ?

Le coût d’un audit SEO est souvent lié au type de site web (site vitrine, site e-commerce, site éditorial, site d’actualités), sa technicité, son nombre de pages et à son marché (niveau de concurrence).

Les prix varient de 500€ pour un site vitrine avec peu de pages à 10 000€ pour un gros site e-commerce. 

Les prix sont différents également selon si l’audit SEO est effectué par un freelance ou une agence SEO (celles-ci facturant généralement plus cher).

N’hésitez pas à faire plusieurs devis pour vous faire une idée du tarif pour un audit SEO de votre site web !

Illustrations : Images de storyset sur Freepik

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