La stratégie de contenus : définition
La stratégie de contenus est le bras armé du marketing de contenus, ou content marketing pour les marketeux. C’est une technique marketing qui consiste à planifier la création de différents contenus (publications sur les réseaux sociaux, rédaction d’articles de blog, conception d’infographie, de vidéos, etc.) pour toucher une cible précise, afin de développer la visibilité et/ou les conversions de son site web.
Une stratégie de contenus web est la résultante d’une stratégie webmarketing plus globale. Cette stratégie éditoriale se définit par un processus de création similaire : benchmarking, étude et définition des cibles (personas), élaboration d’un positionnement marketing.
Puis, pour arriver à mettre en place une communication adaptée qui va amener la cible à s’intéresser à notre entreprise, la stratégie basée sur les contenus web est créée avec :
- une ligne éditoriale
- un ton de parole
- un choix de thématiques à traiter
- une sélection des meilleurs canaux de communication web (réseaux sociaux, emailing, site web) et des formats de publication.
Pour finir, toute la stratégie est mise à plat sur un calendrier éditorial à respecter.
Les différents formats à utiliser pour une stratégie de contenus complète
Des contenus aux buts variés, pensés différemment
Dans une stratégie de contenus, il est important de choisir avec soin ses supports de communication et de varier les objectifs. Un article de blog n’a pas la même finalité qu’un post sur un réseau social, bien qu’ils puissent traiter du même sujet.
Par exemple, si vous êtes une marque de vêtements écologiques, vous pouvez parler de la thématique du lin dans un article de blog intitulé “pourquoi le lin est-il plus écologique que le coton bio” et publier une courte vidéo traitant du même sujet sur Facebook. Pas besoin de partager l’article sur Facebook, cela ferait probablement un flop…! Préférez une courte vidéo traitant du même sujet en misant sur son interactivité et sa viralité.
Voici les apports caractéristiques de chaque format de contenus :
Les contenus destinés à être publiés sur le site web
L'article de blog
L’actualité
Une actualité peut être créée à travers un article, une bannière sur le site web, une courte vidéo. Cela dépend de votre site web.
Le livre blanc (ou e-book)
La page de vente (landing page)
Les contenus plutôt destinés aux réseaux sociaux
Les contenus visuels
Ils ont aussi un but identitaire et auront plus une visée impactante, peuvent être utilisés pour jouer sur l’émotion car ils nécessitent un temps d’attention plus court qu’un article par exemple.
Mais ce type de contenus peut aussi être utilisé dans un but didactique, surtout pour les vidéos et les infographies.
Dans ces contenus, on retrouve :
- Les photos
- Les vidéos
- Les infographies
- Les formats natifs des réseaux sociaux tels que les carrousels, les stories, les reels
Ces contenus visuels ont la particularité d’être viraux.